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凭社交游戏平台Google能颠覆脸谱

发布时间:2020-02-11 05:40:31 阅读: 来源:板擦厂家

Google:我来是叫地上动刀兵

Google+的社交游戏平台正式上线了,对互联网世界来说,这可是件了不得的大事——尽管Google+还处于小规模测试状态,而且这个游戏平台目前只对参与测试的用户中的一小撮人开放,但还是有一股硝烟味儿从北美地区漂洋过海,就算你与美国相隔六个时区,也能听到引信燃烧和炮弹爆炸的声音:Google早就向Facebook的SNS帝国宣战了,而这可以算是第一次开火。

当然啦,华尔街的分析师们都在为证券交易所的糟糕数据忙得焦头烂额,他们没看到几百万现金流入Google的账户,只会摆摆手说这分明是颗哑弹。

没错,Google+的社交游戏平台既没有击中Facebook铁打的营盘,也没能吸引到流水的兵,在业界喜闻乐见的数据公布之前,根据现有的信息,我们只能人云亦云“Google看到Facebook赚社交游戏的钱,便眼红要来抢上一笔。这下Facebook姓吃肉,Google便要改名唤作啃骨喝汤了。”

你看,我即使戴上眼镜,没有透过现象看本质的超能力,但我摘下眼镜,就有了能通过现象看到另一些现象的散光——焦点再大,也不会比焦点的轮廓更大。

Google从来就是一家专精于放长线钓大鱼的企业,它不会去赚那种“充值大奖赛,冠军有惊喜”的钱,也不会去赚“现在办理个人VIP邮箱业务,就能获增额外1T空间”的钱,Google的思路向来是通过免费服务把市场做大,然后自然会有人上门送钱,迄今为止,大部分Google服务的用户并不是Google赚钱的对象——你不可能在Google搜索引擎或Gmail的页面看到一个突兀的付费充值窗口,Google在面向大众时是不会露出獠牙的。

Google在社交平台Google+上推社交游戏,便是在盘算着要赚社交游戏的钱了?朋友,这不可能——就算Google打算赚用户的钱,也不会拿一个正处于测试期的平台上的测试中的增值服务来宣传,谁都能看到社交网游借助SNS的用户群赚了大钱,但同时也得辩证地看到另一面:在SNS为社交网游提供消费者的同时,人气越来越旺的社交网游也开始为SNS挖掘潜在用户,两者是相互利用的——SNS可以把不玩游戏的人带到游戏里,游戏则能够把玩游戏的人带到SNS中。把社交网游当成SNS上的寄生物是一个致命的错误。

继虚拟农场暴发户Zynga之后,Kixeye正逐渐成为Facebook平台上的新星,这家公司的特别之处在于它选择了与Zynga截然相反的路线:它目前在Facebook上推出了两款MMO RTS游戏:Backyard Monsters和Battle Pirates,游戏的内容火爆、血腥、空前强调对抗性,是热衷于种田偷菜的轻度玩家看都不会看一眼的作品,Kixeye的CEO直截了当地表示:他们的作品只面向传统的核心玩家——尽管小众,但在Facebook的市场上还几乎是一片空白。

Kixeye做得很成功——并不是像Zynga一样拥有数以千万计的玩家才能算是“成功”的标准,以小众的核心向作品在Facebook平台上获得百万级的市场同样是成功,而且对游戏的品质和精致程度要求更甚——欧美市场上的核心玩家对游戏品质的挑剔程度是国内很多网游厂商想都不敢去想的。

Kixeye做得最出色的地方在于他们不但利用了Facebook现有的市场,还为Facebook挖掘了欧美核心游戏玩家市场的潜力:该公司旗下游戏每月活跃用户总数高达510万这个数字并非完全来自Facebook的现有资源,而是有大量玩家慕名而来,为了玩他们的游戏而注册了Facebook账号!当然,你可以对此嗤之以鼻,认为这是这家公司的CEO在自吹自擂——但是,这个平台是属于Facebook的,在线人数和玩家来源的数据不是光凭Kixeye就可以随便伪造的,靠说谎是得不到风投公司重视,也拿不到1800万美元的融资的。

即使是Facebook这样的巨头,在SNS市场的扩展方面也已经遭遇到了瓶颈:SNS本身的卖点已经消耗殆尽了,SNS单方面为其衍生物做宣传的时代已经过去了,现在轮到SNS的衍生物为SNS创造卖点了。

谁会认为Google只能看着Facebook的数据眼馋而注意不到这些现实?SNS是游戏平台,Xbox 360和PS3也是游戏平台,对游戏平台来说,要吸引玩家,最重要的当然是游戏。

Google已经向所有的休闲游戏和社交游戏开发者抛出了香甜的诱饵:对于在Google+平台上运营的游戏收入,Google只抽取支付金额的5%——Facebook要求的分成则高达30%,而且玩家需要先购买Facebook平台的虚拟货币,再用这些虚拟货币进行支付。在平台正式运作之前,这只是一张空头支票,但如果Google兑现了诺言,其效果可想而知——马克思关于利润对资本家行为的驱动作用的论述你们还记得吧?

我们假设PS3和Xbox 360的机能相差不多(事实上确实相差不多……),而大部分热门游戏也会同时跨平台同步发售。那么玩家会基于怎样的理由优先考虑其中的一个?答案是:独占作品——一款出色的游戏由哪个平台独占,玩家就会优先选择哪个平台。对Google而言,最重要的不是为Google+平台找到了哪些“合作伙伴”,而是自己会开发出怎样的Google+平台独占游戏。

Google开发游戏这件事确实听上去确实让人心里没底——但是,Zynga在靠虚拟农场爆发之前还做过什么呢?Google在社交游戏开发方面再缺乏经验,又能比Zynga差到哪儿去呢?别忘了Google是IT业中罕见的在富有的同时还能保持住Geek范儿的企业,在游戏开发领域最重要的技术实力、创意和文化内涵方面,Google多年的积累自然派得上用场。

Google要的不是Google+中社交游戏平台内置商店的销售额,Google要的是用户,Google不是想在Facebook的社交游戏市场上分一杯羹,Google是想颠覆整个Facebook帝国。

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