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Facebook开创网络广告新纪元社交广告更精准

发布时间:2020-02-10 22:22:34 阅读: 来源:板擦厂家

7月1日消息,国外媒体今天发文称,谷歌和亚马逊是网络广告界的先行者,而Facebook则将它推向新高度,利用社交信息发掘用户喜好,从而提供有针对性的广告。这一策略使各大公司更加青睐网络广告,也为Facebook广告业务赢得了巨大发展机会。

以下为文章摘要:

一年一度的戛纳国际广告节上周召开,传统广告公司纷纷来此争夺各种奖项,然而,今年广告界最大的明星当属一位新秀:社交网站Facebook。

根据调研公司eMarketer数据,几年前该公司的广告业务还微不足道,如今已成为全美最大的网络显示广告销售商,本年度营收有望超过20亿美元。

近年来网络广告发展迅猛,很大程度上是因为它们能更精确地瞄准消费者,纸媒和电视在这方面无法与其匹敌。谷歌和亚马逊是该领域的先驱,通过分析网络浏览和互联网搜索来瞄准用户的口味。

发掘用户喜好

如今Facebook使游戏规则更进一步:通过社交网站发掘用户的喜好,从而提供更具针对性的广告。

Facebook最近为网球拍品牌海德(Head)推出的广告就是“社交广告”的典型,访问英国网球明星安迪·穆雷(Andy Murray)的用户除了看到他的个人新闻外,还会看到他的赞助商广告及搞笑的YouTube视频。

不过,随着Facebook和其他网络广告公司开发出日益复杂的用户行为追踪方式,这也可能带来风险。有些监管部门认为,这类追踪行为侵犯了用户隐私,即使匿名追踪也属侵权。欧盟最近要求网站收集用户信息时必须向其发出通知,引发了业内的不满。

社交广告收益巨大:业内人士和分析师表示,各大品牌原意为这类广告支付更多费用,因为它们更为有效。米尔金·奇克利(Mykim Chikli)表示:“企业愿意进行投资,以了解消费者如何与其品牌互动,通过社交广告,你可以锁定喜欢高尔夫、汽车或手表的消费者。”奇克利是阳狮集团(Publicis)旗下帮助大公司制定网络广告战略并进行投放的Performics部门负责人。

谷歌最近也推出了社交网络服务Google ,希望挑战Facebook的统治性地位,进而从社交广告领域分一杯羹。

变革广告行业

社交网络的兴起凸显了互联网对整个广告行业的变革性影响。雀巢、福特等著名企业都在加大互联网广告预算,甚至削减传统媒体广告,各大广告公司都在竭力适应这一新趋势。一系列科技类创业公司随之出现,试图以更完善的技术提供更精准的广告,这通常需要成熟的数据挖掘技术和算法。

RadiumOne正是其中之一,这家获得风投支出的创业公司与社交网站、博客和媒体分享网站合作,分析用户的网络社交行为,用以提供针对性的广告。

该公司首席执行官古尔拉克什·查哈尔(Gurbaksh Chahal)称:“分享某篇文章或链接是一种极具影响力的联系,我们可以通过cookie追踪这些信息,将用户分组。社交数据极为庞大,我们打造的先进科技可以读懂这些数据,实时找出目标用户,提供有针对性的广告。”

世界最大的广告集团WPP首席执行官马丁·索雷尔(Martin Sorrell)表示,网络广告的有效性仍有提升空间,他说:“网络广告比线下广告更精确,但考虑到其潜力,现在做得还不够。”

影响范围扩大

Facebook的影响力还拓展到本网站之外,因为越来越多网站允许用户使用Facebook账号登录,而无需重新输入用户名和密码,用户还可以在这些网站上分享内容、发布信息,正如在Facebook页面上一样。作为回报,Facebook允许这些网站获取用户资料,以了解其喜好。Twitter也有类似的系统。

除更精确的广告外,Facebook还能强化传统的口碑效应,这对新电影、新手机等一切产品与服务都适用。Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)称:“如果我对某个品牌有好感,我可能会告诉一个线下好友,但要是在Facebook称赞它的话,那平均受众有130个人。这正是我们的广告业务健康发展的原因所在。”

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