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到新闻源头汲取营养增强网络新闻宣传活力

发布时间:2020-01-14 23:26:18 阅读: 来源:板擦厂家

近日,中宣部等五部门贯彻落实胡锦涛总书记“七一”重要讲话精神,组织新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动,让人倍感鼓舞和振奋,这次活动是坚持党的新闻事业性质宗旨、履行新闻工作责任使命的必然要求,是落实“三贴近”要求、增强新闻宣传吸引力感染力的重要途径,特别是对于我们网络新闻工作者来说,是进一步加强队伍建设,切实提高网络宣传水平和舆论引导能力的有效举措。

新闻工作是党联系群众的桥梁和纽带,承担着宣传群众、动员群众、服务群众的神圣使命,而新闻工作的根在基层,本在实践。群众中拥有取之不尽的鲜活素材,基层是新闻工作者施展作为的广阔天地。

作为省直主流新闻媒体,东北新闻网一直秉承“发布新闻,传播信息,提供服务”理念,把广大网民群众作为服务的主体,不停留在转载新闻的初级阶段,不满足于我写你看的传播方式,不局限于完成上级交办的宣传任务,深入基层,融入群众,报道和采写了大量报道,全面展现全省人民团结一心,奋发有为地建设小康社会的崭新风貌,鼓舞民心,网聚人气。从倡导全国重点新闻网站建立诚信自律联盟,到推广绿色网吧为全省青少年提供文明和谐的网络环境,再到建设覆盖全省3000多个城市社区和街道网络平台为广大普通市民提供服务,无不充分体现出新兴责任媒体立足服务民生的宗旨,受到了广大网民的一致好评。东北新闻网成为广大网民了解辽宁动态、倾听辽宁声音、关注辽宁发展的首选网站。

但是,随着互联网飞速发展和传媒业的转型变革,网络宣传也出现了许多新问题和新挑战。一方面数字技术进步和新媒体的蓬勃发展改变人们获取新闻和资讯的方式,也培养了大批引领社会思潮和追随文化时尚的新受众。众多年轻网民群体有独立的思想、要求,崇尚新鲜、互动、合作,“新媒体、新受众”使每个人即是受众又是传播者,网络意识形态的多元化致使网络传播可控性减弱,给宣传有效性带来巨大的压力。另一方面是传媒进入了体制变革期,在参与媒体市场竞争过程中,受到市场和经济利益的驱使,个别人片面追求经济效益,远离群众生活,背离媒体的本位,淡化甚至放弃媒体的社会责任,或是心态浮躁,满足于完成写稿数量,不愿意深入调查思考,热衷于转载和炒作,或是面对现实生存压力,不得不用主要精力拉广告搞创收,无力深入基层采访报道,满足于通稿和抄袭,或是唯利是图,搞有偿新闻和商业新闻,为企业发布软文谋取私利,或是屈从于某些地方和部门“维稳”举动,真实的声音一再被“和谐”,而无奈地保持沉默。

面对这些问题,我们多措并举,一方面是加强学习教育,强化制度约束。一是积极组织全体员工坚持不懈地深入开展三项教育活动,紧密结合互联网新闻战线的工作实际和社会责任,大力增强学习宣传中国特色社会主义理论体系的自觉性和坚定性,牢固树立马克思主义新闻观,弘扬新闻职业精神,恪守新闻职业道德,维护新闻队伍形象,让广大员工从业者进一步弄清“为了谁、依靠谁、我是谁”的问题,准确把握自己扮演的社会角色,坚持依靠群众并服务群众,承担起社会责任和新闻工作者的历史使命。二是实行编采和经营人员彻底分工,新闻从业者不得利用手中的发布权限和频道资源从事市场创收工作,经营人员也不得利用新闻资源搞商业化和庸俗化的市场项目,从源头上堵塞了漏洞。三是建立严格的稿件发布审核和完善的例行清查制度,发现问题立即处理,开除了个别发布软文谋取私利的员工,使广大员工都能自觉维护网站的崇高社会声誉和自身的良好社会形象。

另一方面是开拓宣传思路,改进报道形式,让广大记者进一步俯下身,弯下腰,走进基层,贴进群众,说网民想说的话,讲网民能懂的话,正确地引导网民。在宣传典型郭明义的工作中,在完成常规集中报道和资源整合的基础上,派出记者与郭明义同吃同住同劳动一周时间,推出了系列报道《幸福正传:和当代雷锋郭明义在一起的日子》,报道用符合网民阅读习惯的语言风格、大量有视觉冲击力的纪实照片,新颖生动的电子杂志的形式,并配以庄重大气的背景音乐,从平凡的小事中凸显出郭明义“追求纯粹、善小而为、甘当矿石”的崇高精神。报道被新华网、人民网、等176家网站在首页转载,访问人数达到1550万,页面浏览量(PV)达到5.8亿多。此外,我们为郭明义在新浪开通“鞍钢郭明义”微博,开创利用微博新媒体宣传典型人物先河,4个多月粉丝数已达到180万,通过全天、即时和互动交流,众多网民感到先进人物是可亲、可敬、可信、可感的,从有感触,受感动,到自觉主动地学习,微博成为广大网友传递爱心、体验幸福的新平台,成为传播主流价值观的一个网上热力源,取得了深入持久的宣传效果。

我们坚持在基层和群众中收集素材,吸取养分,相继推出了“东北小烧”、“翠花说事”等多档民生类栏目,专注民生、服务民生。群众利益无小事的原则,高度重视群众的主体地位和切身利益,着眼于为群众谋利益,为群众排忧解难,充分表达网民的心声和意愿。最近又推出一档视频类节目“百姓视实”,以舆论监督的视角把镜头和话筒伸向最基层的市民和农民,采访报道了某地农民十几年遭受噪音污染的问题,某食品企业非法招收童工致残后置之不理的问题和某重点高中假期违规补课的问题等等,最终触动了相关部门和单位,圆满地解决了问题,受到网民一致好评。

实践证明,走进基层的广阔天地,新闻工作者才能拥有取之不尽的鲜活素材,写出打动人心的精品力作,新闻事业才能获得永不枯竭的发展动力。认真贯彻和长期坚持“走基层、转作风、改文风”活动将进一步推动广大新闻工作者特别是网络新闻工作者,继承和发扬光荣传统,准确把握自身定位,进一步实现 “三贴近”原则,转变工作作风和文风,实现对新闻本义的回归,成为党和政府的好帮手,和人民群众的贴心人。“走基层、转作风、改文风”活动进一步推动网络新闻媒体将走进基层、走进群众、转变作风和文风的举措形成制度化、常态化的长效机制,更好地适应新媒体发展的格局和受众实际,深深扎根于基层和广大网民之中,积极改进和创新宣传方式方法,用富有特色和吸引网民的手段,实现宣传和引导的目的。

响应火热实践的召唤,顺应伟大时代的期待,我们要以“走基层、转作风、改文风”活动为契机,抓住改革建设的关节点,回应人民群众的关注点,把握服务人民的着力点,不断增强网络媒体的亲和力、吸引力和公信力,为网络新闻宣传工作不断注入新的活力,增添新的动力,为党和人民的宣传事业奉献出更大的力量。

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