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Flipboard盈利模式探索及格局分析

发布时间:2020-02-11 06:30:43 阅读: 来源:板擦厂家

Flipboard是一款社会化杂志应用,它从内容发布商以及社交网站上聚合内容,以杂志的形式呈现给读者,通过优化显示效果提升读者的阅读体验。

产品简介

Flipboard与其它电子杂志的不同在于它可以为用户定制内容。Flipboard利用关联性匹配技术来分析用户的社交信息,为用户展现个性化的阅读内容。用户可以在Flipboard上登录社交网站,通过Flipboard阅读来自社交网站的好友状态更新、帖子和照片。Flipboard根据受欢迎程度(likes, retweets等)和相关性推荐内容。如果用户经常和某人在Facebook上互动,即使他的贴子收到的“赞”或评论不多,Flipboard也会认定是你希望看到的内容。此外,用户还可以在Flipboard上直接浏览来自Google阅读器的内容。

市场规模

随着平板电脑的迅速普及,人们对于电子杂志的阅读需求也迅速提升。根据eMarketer公司预测,2011-2016年,美国纸质杂志广告市场规模将止步不前,保持在153亿美元左右,而电子杂志广告市场规模将从27亿增长至45亿,复合年增长率为10.76%。

长期来看,数字化和移动化是大势所趋,电子杂志将不断蚕食纸质杂志的广告份额,并最终取代纸质杂志。经济学人的CEO在近期一次采访中提到,印刷版杂志发行量已到了一个峰值,他估计纸质大规模出版的时间还有25年,以后的杂志一定是全数字化的。可以想见,目前153亿美元的纸质杂志广告收入,将来会全部成为电子杂志的广告收入。

发展历程

Flipboard于2010年7月上线,上线以来一直是最受欢迎的iPad应用之一,在2010年被苹果公司评为年度iPad应用,同时被《时代杂志》评为年度50大发明之一。截至2012年1月,Flipboard已获得500万用户,月页面浏览量达20亿。从2011年12月到2012年1月,Flipboard的下载量和月页面浏览量增幅明显,这主要归功于iPhone和iPod Touch应用的问世。在iPhone版推出仅一周内,用户数就已达100万,月页面浏览量也从6.5亿次跃升至20亿次。

使用时间方面,用户主要在晚上8-11点间使用Flipboard。此外,用户在吃早饭、喝咖啡的时候也会经常使用Flipboard。

2011年底,Flipboard开始提供电影和电视等视频内容,进军由 Netflix、Hulu 和 Facebook 统治的视频领域。同时,Flipboard推出了中文版Flipboard,通过整合新浪微博和人人网的内容,为中国用户提供本地化的阅读内容。CEO McCue表示,中国移动互联网用户正在迅速增加, Flipboard趁势推出中文版Flipboard,希望为今后在中国的发展奠定基础。不过国内的市场竞争激烈,既有来势汹汹的“新浪视野”,也有Zaker、极阅、鲜果联播等移动应用商试图分一杯羹。CEO McCue在今年3月一次新浪的采访中表示,中国是个巨大又复杂的市场:“中国会成为全球最大的移动市场,也会是我们最重要的海外市场;但这里有着不同的文化和市场环境,我们在这里还是个初来乍到的学生”。

管理层及融资

Flipboard的管理层多为硅谷科技公司技术出身,技术实力雄厚,加上创始人有丰富的创业经验,整体团队实力强大。

Mike McCue: Flipboard的联合创始人兼CEO;连续创业者,曾在 1989 年创立3D浏览技术公司Paper Software,1996年以 2000 万美元的价格卖给了网景公司;1999年创立语音通讯公司Tellme Networks, 2007 年以 8 亿美元的价格卖给了微软。

Evan Doll: Flipboard的联合创始人,负责产品开发和设计;曾在苹果公司的iPhone部门任软件工程师,在斯坦福大学教iPhone应用开发课程; 毕业于斯坦福大学计算机系。

Arthur van Hoff: 首席技术官。曾在Sun公司任资深工程师,后创立Marimba公司并兼任首席技术官,加入Flipboard之前任Zing Systems公司的首席技术官。

Flipboard共融资6050万美元。最近一轮发生在2011年4月,融资5000万美元,估值高达2亿。

盈利模式

CEO McCue介绍,Flipboard的收入主要来自与出版商的广告分成。康泰纳仕集团(Conde Nast)下的New Yorker和Wired杂志已开始在Flipboard里销售广告,广告随内容一起,所获得的收入将与Flipboard分成,虽然我们不知道他们广告提成是多少,但这种合作分成的方式通常是6-4或者7-3。

此外,Flipboard占据前台位置,整合了社交网站的内容,而Facebook、Twitter 等社交网站成为后台内容贡献者,对读者而言,Twitter、Facebook实际上已经“不可见”。这使得Flipboard对广告商更具吸引力。通过对用户属性、阅读行为的数据分析,Flipboard可以为用户提供精准的广告,提高其广告有效率。这意味着更多的广告、更高的单价、以及更高的有效率,将为Flipboard带来更大的盈利空间。

同时Flipboard也在探索对应用收费,对订阅收费的盈利模式,并且希望与内容发布商合作,通过 Flipboard 销售电子书。苹果在2011年为数字订阅提出了一个苛刻的规则:对于直接通过iPad和iPhone销售的所有订阅内容,苹果将抽取30%的收入分成。这使得出版商放弃使用苹果销售刊物,也促使了包括康泰纳仕集团等出版商与Flipboard的合作,两者分成收益。由此可见,Flipboard对订阅收费的分成不会超过30%。在订阅价格上,电子版的订阅价格应比印刷版的价格低,因为电子版节省了印刷和流通成本。在订阅方式上也可以更多元化,比如提供试订阅,只针对某些内容订阅,或按照浏览量收费等等,这样才能满足读者多元化的阅读需求。

尽管Flipboard的盈利模式还在探索阶段,McCue表示2012年Flipboard将能够盈利。将来,我们认为广告仍然会是Flipboard的主要收入来源。不过大规模广告业务必须建立在大量用户的基础上。因此,Flipboard下一步应与更多内容发布商合作,吸引更多用户。现在Flipboard的合作出版商还不到100家。

市场竞争格局

社会化杂志目前仍然处于发展早期,但已经吸引了众多应用开发商,互联网巨头公司以及传统出版商。除了Flipboard和Zite等移动应用商,2011年底,互联网巨头Yahoo推出Livestand, Google也推出Currents,开始在社会化杂志领域发力,市场空间变得越来越拥挤。Zite CEO认为,2012年该领域可能涌现出许多类似的应用,2013年则会进入市场的整合兼并期。

目前Flipboard是同类应用里用户最多,影响力最大的。其漂亮的字体、清爽的页面排版、轻松自然的翻页方式都是成功的要素。对于Flipboard来说,最大的竞争对手很可能是互联网巨头。他们可以通过整合其它旗下产品,提供更全面的社交或者数据分析功能,同时借助自身品牌和行业资源,也更容易取得与内容供应商的合作。虽然Flipboard有市场先发优势,但用户的转换成本并不高,因此Flipboard在与大公司的正面交锋中能否胜出还很难说。2010年,Google曾经想收购Flipboard,但遭到 Flipboard的拒绝,于是Google一年后推出了Currents,现在与其合作的内容商多达150家,已经大大超过了与Flipboard合作的内容商。Google Currents还整合Google Analytics,帮助出版商获取内容访问量等信息;用户也可以在Currents上面可以观看来自Youtube的视频,同时与Google+好友进行互动。未来,Google Currents甚至可以与Google推出的云存储服务相结合,帮助用户把感兴趣的内容直接存储到个人云中心。

再看传统出版商,虽然做内容是他们的强项,但他们在数字化、社会化领域相对弱势。传统杂志的商业模式是创造内容吸引读者,通过读者规模吸引广告,但是他们不可能满足所有读者对内容的需求。而Flipboard不用自己做内容就可以满足读者的阅读需求——Flipboard的内容主要来自社交网站,用户可以通过它定制各种各样的内容。虽然很多传统出版商都在探索社会化阅读模式,希望与读者有更多互动,然而由于互联网行业运营经验不足等原因,进展不大。

我们认为,Flipboard与传统媒体公司可以取长补短,建立合作关系。一方面,Flipboard可为媒体公司带来移动互联网运作经验,另一方面,媒体公司可以给Flipboard提供内容,从而减少知识产权方面的纠纷(社会化杂志应用一直处于社交媒体和版权的交叉地带,在分享与剽窃之间走钢丝)。2011年8月,Zite被CNN收购,收购价格在 2000 - 2500万美元之间。CNN 希望能够帮助 Zite 引领内容发现和个性化阅读的潮流,一起打造世界级的新闻发现平台。虽然出售给大媒体公司也是一条出路,但这可能限制与其他媒体公司合作,整合其他媒体内容的机会,基于Flipboard现有的行业领先地位和谈判筹码,我们认为它更适合与多家公司建立合作关系,而不是出售给一家。

发展前景

Flipboard的出现推动了整个出版行业的数字化和社会化,现在它需要与更多出版商合作,获取更多读者,提高盈利空间。产品功能上,Flipboard应当充分把握移动互联网随时随地的特性,继续在以下方面进行优化:

1)社交性:提供更多交互功能,比如建立读者与作者沟通的桥梁,提醒读者他的好友在读什么等等。

2)跨平台、多媒体:Flipboard目前只有基于iOS的应用,要获得更多读者,必须开发基于Android等其他平台的应用。内容方面可考虑加强视频、图片、音乐等内容。

3)本地性:移动设备知道读者所处位置,Flipboard可以利用随地性,提供本地新闻、天气等信息。

(文/Rachel Wan)

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