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Flurry报告称应用免费化趋势加剧

发布时间:2020-02-11 02:55:27 阅读: 来源:板擦厂家

北京时间7月18日晚间消息,应用分析服务Flurry周四发布的一份应用价格报告显示,应用免费化的趋势正在继续。

目前已有近35万款移动应用集成了Flurry的分析服务。该公司的数据显示,从2010年至2012年,约80%至84%的iOS应用是免费的,而到2013年,90%的iOS应用已经免费。

这并不是说,免费应用无法赚钱。这些应用通常通过广告、应用内购物,或吸引部分用户使用收费服务来获得收入。付费服务往往不带广告,而从免费版升级至付费版的价格通常为0.99或1.99美元。

不过,只有很少一部分移动用户愿意付费获得更好的体验。Flurry研究主管玛丽·戈登(Mary Ellen Gordon)表示:“相对于去广告或更高质量的内容,人们更喜欢免费。”

Flurry的报告同时也证实,相对于iOS平台,Android平台的用户更不愿意使用付费应用。将免费应用和付费应用均考虑在内,2013年4月,Android应用的平均价格为0.06美元,而iPhone应用平均为0.19美元,iPad应用平均为0.50美元。

Flurry估计,iPad用户更愿意付费可能是由于这些用户的收入较高。不过情况并非完全如此。当苹果公司刚刚推出iPad时,应用开发者针对大屏幕版本制定更高价格是一个整体趋势。这可能是由于iPad的早期用户有着更高的收入,或者说iPad应用所需的开发时间更长。无论原因是什么,在iPad成为平板电脑市场领先者,主流用户接受iPad的情况下,iPad应用仍维持了同样的价格策略。

那么,Android和iOS平台的应用开发者为何愿意免费提供应用?Flurry为此进行了一系列A/B测试和价格试验。在参与测试的开发者中,一个明显的趋势是开发者逐渐更倾向于免费应用。这可能是由于开发者发现,即使0.99美元的价格也将明显影响用户需求。

Flurry的报告认为,应用行业已越来越类似电视、广播和互联网。用户可能不喜欢广告,但为了免费内容他们能够容忍广告。此外与传统媒体行业相比,应用有一个独特的商业模式:应用内购物。这对于热门应用来说尤为重要。例如今年夏季,《Candy Crush》获得了63.3万美元的相关收入。

不过,新开发者目前很难使应用上升至应用商店排行榜的前列。今年早些时候,来自Distimo的数据显示,iPhone顶级开发者中只有2%是新手,而谷歌Play中这一比例为3%。从长期来看,这将给应用开发行业带来挑战。在用户通过应用内购物转化为付费用户之前,他们首先需要找到应用并下载它。但目前应用发现越来越困难。

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